Madrid volvió a ser protagonista en la Virtuoso Travel Week, el encuentro internacional más importante de la red global de agencias de viajes premium, que se celebra cada agosto en Las Vegas (EE.UU.). En esta edición, la capital española no solo presentó su oferta turística de calidad, sino que también subrayó su compromiso con la sostenibilidad a través de distintas acciones, entre ellas el anuncio de un estudio conjunto con Virtuoso para evaluar el impacto económico, social y medioambiental de su modelo turístico.

La participación de la ciudad se enmarca dentro de “Madrid Turismo by IFEMA”, el proyecto impulsado por el Ayuntamiento, la Comunidad de Madrid e IFEMA con el objetivo de reforzar la proyección internacional de la capital en mercados estratégicos. La cita, que reúne a más de 6.000 agentes y proveedores de servicios de turismo de alto impacto, supone una vidriera clave para captar a un perfil de viajero que busca experiencias exclusivas y de gran valor añadido.

Viajeros que marcan la diferencia

La concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, destacó la importancia de participar en un evento de estas características. “Estar presentes en Virtuoso Travel Week permite posicionar a Madrid como uno de los destinos del turismo de alto impacto. Aquí es donde se generan las grandes oportunidades para atraer a un viajero que busca calidad y experiencias únicas, y que aporta un gran valor añadido a la ciudad”, señaló.

Maíllo recordó que, según los datos oficiales, un turista que llega a Madrid a través de la red Virtuoso tiene un gasto medio total de 12.867 euros, lo que representa 3,9 veces más que el turista internacional estándar. Esa cifra refleja el potencial de un segmento que se ha consolidado como estratégico para el destino.

Bajo un mismo cielo: Madrid y la sostenibilidad

Uno de los hitos de la participación madrileña fue el evento “Under One Sky” (Bajo un mismo cielo), una presentación dirigida a todos los integrantes de la comunidad de sostenibilidad de Virtuoso. Allí, Madrid tuvo la oportunidad de resaltar su compromiso con un turismo sostenible y responsable en tres dimensiones: económica, social y medioambiental.

Durante esta sesión, se anunció además el desarrollo de un estudio conjunto entre Madrid y Virtuoso para evaluar y proyectar el modelo de sostenibilidad de la capital. Se trata de una iniciativa que busca reforzar a Madrid como un referente global en turismo de calidad y que, a su vez, permite ofrecer a los operadores internacionales información precisa sobre el impacto positivo de viajar a la ciudad.

El destino también desplegó medio centenar de presentaciones breves frente a casi 500 profesionales especializados, en las que mostró sus valores diferenciales y las novedades en materia de productos y servicios turísticos.

Una agenda profesional intensa

La delegación madrileña llevó adelante una agenda de cuatro jornadas que incluyó más de 100 reuniones preestablecidas con agencias Virtuoso, además de workshops, sesiones de formación y conferencias. Estas instancias permitieron afianzar vínculos comerciales, explorar nuevas líneas de colaboración y posicionar a Madrid como un destino que combina tradición, innovación y sostenibilidad.

Por primera vez, la capital contó con una zona exclusiva dentro de Virtuoso Travel Week, un espacio diseñado como punto de encuentro con miembros del consorcio. Allí se ofreció información personalizada sobre la ciudad y se promovió “Madrid Unique Destination”, el Club de Producto de Alto Impacto creado por el Ayuntamiento. Este club reúne a los principales activos madrileños en gastronomía, cultura, lujo y experiencias exclusivas, con el fin de diseñar propuestas innovadoras que eleven la experiencia de los visitantes.

Un modelo que busca equilibrio

El Área Delegada de Turismo mantiene firme su estrategia de atraer viajeros de alto impacto, pero bajo un modelo equilibrado y sostenible, capaz de generar beneficios económicos y, al mismo tiempo, cuidar el patrimonio y la calidad de vida de los residentes.

La apuesta por un turismo premium, responsable y diferenciado, refuerza la ambición de Madrid de situarse como uno de los destinos urbanos más atractivos de Europa y del mundo. La presencia en Virtuoso Travel Week confirma que la ciudad quiere ser protagonista en la nueva era del turismo internacional: aquella que combina exclusividad con sostenibilidad, y que convierte cada visita en una experiencia transformadora tanto para el viajero como para el destino.