Madrid y Roma se mantienen como dos de los principales destinos europeos elegidos por los viajeros latinoamericanos. Un análisis de las preferencias de viaje correspondiente a 2025 ubica a la Comunidad de Madrid en el primer lugar, con el 11,5% de la demanda, seguida por la región italiana del Lacio, donde se encuentra Roma, con el 8,2%.

El tercer puesto corresponde a Île-de-France, región que tiene a París como principal destino, con el 6,8%. Andalucía y Cataluña completan los primeros cinco lugares, ambas con el 5,9% de las preferencias.

Los datos muestran el peso que mantienen España e Italia entre los viajeros procedentes de América Latina, aunque también reflejan el interés por regiones europeas que combinan grandes ciudades con propuestas culturales, gastronómicas y de ocio.

España e Italia concentran la demanda

La presencia de destinos españoles e italianos se extiende más allá de sus principales capitales. Entre las quince regiones más solicitadas aparecen Toscana, Lombardía, Campania y Véneto, además de Apulia, en Italia. En España también figuran Galicia y Valencia.

El listado incluye, además, el norte de Portugal, Gran Londres, en Reino Unido, y Holanda Septentrional, en Países Bajos. La composición del ranking muestra una combinación de grandes áreas urbanas, destinos mediterráneos y regiones con una oferta vinculada al patrimonio y la cultura.

La afinidad cultural e histórica entre Latinoamérica y varios países europeos constituye uno de los elementos que explican la presencia de España e Italia en los primeros lugares. A esto se suman factores como la conectividad aérea y la posibilidad de combinar diferentes ciudades y regiones durante un mismo viaje.

Cultura y gastronomía, entre las principales motivaciones

El patrimonio cultural y las tradiciones aparecen como la principal motivación para viajar a Europa entre los viajeros analizados, con el 40,3% de las preferencias. La cifra incluye el interés por museos, monumentos, espacios históricos y manifestaciones culturales vinculadas con la identidad de cada destino.

La gastronomía ocupa el segundo lugar, con el 12,5%. Restaurantes, mercados, productos locales y recetas tradicionales forman parte de las experiencias que los viajeros incorporan cada vez más a sus itinerarios.

Los viajes en familia representan el 11,9% de las preferencias, mientras que las compras alcanzan el 11,8%. Estos datos muestran que el viaje combina diferentes intereses y no se limita a la visita de los principales atractivos turísticos.

Las motivaciones también presentan diferencias según el mercado de origen. El turismo de naturaleza y las actividades al aire libre tienen presencia en distintos países, mientras que el bienestar adquiere una relevancia particular entre los viajeros brasileños. Por su parte, la vida nocturna y la búsqueda de un clima agradable tienen mayor peso entre argentinos, colombianos y mexicanos.

Más allá de los destinos tradicionales

La diversidad de intereses plantea nuevos desafíos para las empresas y organismos de promoción turística europeos. La segmentación según nacionalidad, edad, intereses y modalidad de viaje puede permitir desarrollar propuestas adaptadas a distintos perfiles de visitantes.

También abre la posibilidad de impulsar destinos secundarios próximos a las grandes ciudades. La combinación de Madrid con otras localidades españolas o de Roma con distintas regiones italianas puede favorecer recorridos más extensos y una distribución diferente del gasto turístico.

El comportamiento de los viajeros latinoamericanos muestra así que el patrimonio continúa siendo un factor central para elegir Europa, pero comparte protagonismo con la gastronomía, las compras, la vida urbana, la naturaleza y las experiencias vinculadas con la cultura local.

Para los destinos europeos, comprender estas diferencias será relevante para diseñar propuestas y estrategias de promoción dirigidas a un mercado latinoamericano que mantiene una demanda diversificada y una fuerte presencia entre los visitantes internacionales.