Joon está pensada para una clientela joven y activa, los llamados millennials (de 18 a 35 años aproximadamente), para quienes lo digital está en el corazón de su estilo de vida. Esta nueva marca fue diseñada en su totalidad en respuesta a las necesidades y aspiraciones de este público, con una propuesta auténtica, conectada y bien diferenciada en el universo del transporte aéreo.

Joon no será una compañía low-cost, ya que ofrecerá productos y servicios originales con estándares de calidad fieles a los de Air France. Es una marca lifestyle y una nueva mentalidad. Corto, impactante e internacional, el nombre Joon fue imaginado para dirigirse a una audiencia global. 

Su identidad visual se basa en un código de color azul eléctrico que expresa el dinamismo de la compañía y a la vez simboliza el cielo, el espacio y el viaje. El uniforme de los tripulantes de cabina de pasajeros de Joon se inspirará en los nuevos códigos de la moda, sencillo y chic.

"Trabajamos pensando en nuestro público objetivo, nuestros clientes millennials, con la finalidad de crear una nueva marca que hable su idioma. Nuestra misión era simple: encontrar un nombre que reflejara una mentalidad positiva. Esta generación nos ha inspirado mucho: epicúrea y conectada, es oportunista en el buen sentido de la palabra, por el hecho de que desea vivir lo mejor de cada momento, busca experiencias de calidad y quiere compartirlas con otros. Joon es una marca que expresa estos valores." señaló Caroline Fontaine, Directora de la Marca Air France.