El turismo emisor chino se encamina hacia un nuevo ciclo de expansión durante 2026, con perspectivas de crecimiento sostenido y una marcada diversificación de la demanda. Así lo refleja una encuesta realizada entre operadores turísticos y agencias de viajes especializadas en viajes internacionales, que anticipa una recuperación cercana a los niveles prepandemia, impulsada por factores económicos, regulatorios y por la transformación del perfil del viajero chino.

Entre los principales motores de este escenario positivo se destacan la ampliación de las políticas de exención de visado para ciudadanos chinos en distintos destinos y el fortalecimiento de la moneda local, dos elementos que facilitan y estimulan los viajes al exterior. En este contexto, los actores del sector perciben una demanda más activa, con mayor interés por experiencias diferenciadas y propuestas de valor agregado.

Los resultados del relevamiento muestran expectativas optimistas, aunque prudentes. Un grupo de operadores proyecta un crecimiento superior al 20% para el próximo año, mientras que otro segmento relevante estima una expansión de entre el 10% y el 20%. Sin embargo, la mayoría coincide en que la recuperación será gradual, con un crecimiento promedio cercano al 10% y un retorno progresivo a los volúmenes registrados en 2019.

Uno de los cambios más significativos identificados es la evolución de los perfiles que impulsan la demanda. La Generación Z emerge como un actor clave del crecimiento, atraída por viajes más personalizados, experiencias auténticas y propuestas que permitan una conexión cultural más profunda con los destinos. A este grupo se suman los viajeros de mayor edad, que ganan protagonismo gracias a una mayor disponibilidad de tiempo y recursos económicos.

Asimismo, las familias de la nueva clase media consolidan su presencia en el mercado emisor, con una clara orientación hacia la calidad, el confort y las experiencias únicas. Este segmento prioriza productos bien diseñados, seguros y con un alto nivel de servicio, alejándose de los esquemas tradicionales de turismo masivo.

En cuanto a los destinos, el mapa de preferencias también muestra señales de transformación. El Sudeste Asiático, Corea del Sur, Australia y Nueva Zelanda continúan liderando el ranking de viajes internacionales. No obstante, uno de los datos más relevantes del estudio es el creciente interés por Sudamérica, que se posiciona como una de las regiones con mayor potencial, incluso por encima de Europa y Norteamérica, que comienzan a perder terreno frente a opciones percibidas como más novedosas y diversas.

La evolución de la demanda también se refleja en el tipo de productos elegidos. Los viajeros chinos muestran una inclinación cada vez mayor por experiencias de alta gama, viajes de nicho y propuestas enriquecedoras. El turismo de bienestar, las ofertas sostenibles y las experiencias culturales inmersivas ganan relevancia, al igual que los productos altamente personalizados y apoyados en soluciones tecnológicas y digitales.

Desde el lado de la oferta, los operadores turísticos emisores priorizan alianzas con socios internacionales capaces de desarrollar propuestas temáticas a medida. También crece el interés por atracciones turísticas, alojamientos económicos bien posicionados, proveedores especializados en el segmento MICE y organismos nacionales de turismo, una tendencia vinculada al auge de los viajeros independientes y a las nuevas generaciones.

El estudio subraya, además, el rol estratégico de las plataformas B2B como puente entre el mercado chino y los actores internacionales. Los operadores valoran especialmente los espacios que facilitan conexiones directas, eventos profesionales de calidad, acceso a información de primera mano y oportunidades de networking y análisis sectorial.

En conjunto, las conclusiones anticipan un turismo emisor chino más exigente, diverso y orientado a la experiencia, que abre oportunidades concretas para destinos y empresas capaces de comprender estas nuevas dinámicas y adaptar sus propuestas a un viajero en plena evolución.