Madrid refuerza promoción global del turismo de reuniones

La ciudad de Madrid definió su estrategia para consolidarse como uno de los principales destinos mundiales del turismo de reuniones, con un plan que prioriza la promoción internacional, el aumento de la inversión y la captación de eventos de alto valor. Así lo anunció el Madrid Convention Bureau (MCB) durante su Asamblea General, donde se detallaron los lineamientos para 2026.

Uno de los ejes centrales será el refuerzo de la presencia en mercados consolidados como Estados Unidos, Latinoamérica y Europa. Para ello, la entidad incrementará un 22,5 % su presupuesto operativo, lo que permitirá ampliar las acciones promocionales en el exterior. En este marco, están previstas presentaciones del destino en ciudades clave como Chicago, Toronto, Barcelona, Londres y París a lo largo del año.

El objetivo de esta expansión es captar eventos profesionales que generen impacto económico, pero también aporten conocimiento, posicionamiento internacional y oportunidades de desarrollo para la ciudad. En este sentido, la estrategia se orienta a fortalecer el vínculo con sectores y clústeres estratégicos, alineando la actividad del turismo de reuniones con otras áreas productivas.

Los datos más recientes respaldan esta apuesta. Durante 2025, el gasto medio diario de los viajeros de negocios en España alcanzó los 293 euros, mientras que el gasto total por viaje se situó en 929 euros, cifras superiores a las registradas el año anterior. En el caso de los visitantes internacionales, el gasto diario ascendió a 389 euros, con un total de 2.041 euros por viaje.

En este contexto, Madrid concentra el 22,9 % del gasto total generado por congresos, ferias y eventos profesionales en el país, lo que la posiciona como uno de los principales motores del segmento MICE. Entre los mercados emisores, se destaca el crecimiento del visitante estadounidense, que representa más del 18 % del gasto total en esta categoría.

El posicionamiento de la capital también se refleja en los reconocimientos internacionales. Madrid fue distinguida durante siete años consecutivos como mejor destino de turismo de reuniones y congresos en los World Travel Awards, consolidando su liderazgo en el sector.

En paralelo, el MCB ampliará su principal evento anual, el Madrid Agency Forum, que en 2026 contará por primera vez con dos ediciones. La primera se realizará en junio con la participación de agencias europeas, mientras que la segunda, en septiembre, estará orientada a operadores de América Latina. Ambas instancias buscan mostrar de manera directa la oferta de la ciudad a potenciales organizadores de eventos.

La presencia en ferias internacionales también será reforzada. En este sentido, Madrid aumentará su participación en la IBTM World, donde contará con 32 empresas asociadas, ampliando la representación del sector local.

Otro de los ejes estratégicos será la sostenibilidad. Durante la Asamblea se presentó un nuevo manual práctico destinado a empresas del sector MICE, que ofrece herramientas para la medición y el reporte ambiental. La guía busca facilitar la adaptación a las normativas vigentes y futuras, promoviendo prácticas responsables en la organización de eventos.

Desde el Ayuntamiento destacaron que el turismo de reuniones es clave para la economía local, no solo por el volumen de gasto que genera, sino también por su capacidad para atraer conocimiento y reforzar la imagen internacional de la ciudad. En esta línea, la nueva estrategia apunta a consolidar un modelo de crecimiento sostenido, basado en la calidad de los eventos y su impacto a largo plazo.

Con estas medidas, Madrid busca fortalecer su competitividad global en un segmento que continúa en expansión y que representa una oportunidad estratégica para el desarrollo económico y turístico de la ciudad.