Esta nueva línea llegará al mercado internacional a finales de 2016 y busca atraer a viajeros tanto por negocios como por ocio con un look juvenil. Así lo asegura Alexandra Jaritz, jefa global de la nueva cadena.

Tru será la marca número 13 de Hilton y significa un reingreso de la cadena al segmento hotelero medio, empezando en Estados Unidos y Canadá. Actualmente ya tiene 102 hoteles en proyecto y otras 30 propiedades están en proceso de aprobación. Estarán ubicados en ciudades como Atlanta, Dallas, Houston, Chicago, Denver y Nashville.

La decisión de crear esta línea tiene que ver con la consolidación cada vez más fuerte de la industria hotelera, con Marriott International comprando Starwood Hotels, y AccorHotels adquiriendo marcas como Fairmont. Pero la visión de Hilton fue más allá: ¿Por qué comprar hoteles ya existentes si tienen la capacidad de crear su propia línea con un concepto innovador?

Hilton además aprovecha la demanda del mercado por este tipo de sitios por parte de la generación a la que apunta. “Tru va a proveer a sus visitantes de una experiencia de alta calidad, contemporánea, consistente y fresca, con un gran valor para los consumidores”, dijo a Hotel New Source, Christopher J. Nassetta, CEO de Hilton a escala global.

Según Nassetta, la intención es apelar a las mentes de los millennials: personas entre los 20 y 30 años, que gustan del diseño moderno y los espacios públicos en los que pueden trabajar y socializar, además de los servicios asociados a la tecnología, así como check in a través del smartphone.