Nueva York refuerza su proyección turística rumbo al Mundial

Nueva York presentó una nueva campaña internacional de promoción turística con el objetivo de fortalecer su posicionamiento global de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026. Bajo el lema Where the World Comes to Play (Donde el mundo se une para jugar), la iniciativa busca captar visitantes de distintos mercados internacionales e invitarlos a descubrir la ciudad más allá del evento deportivo, destacando su oferta cultural, gastronómica y de entretenimiento.

La campaña, que se desarrollará entre diciembre de 2025 y junio de 2026, tendrá presencia en 20 mercados internacionales, entre ellos España, y apunta tanto a los fanáticos del fútbol como a viajeros interesados en experiencias urbanas. El lanzamiento se produce en un contexto estratégico, teniendo en cuenta que el área metropolitana de Nueva York y Nueva Jersey será una de las sedes principales del Mundial, con ocho partidos programados, incluida la final que se disputará el 19 de julio de 2026.

La iniciativa es impulsada por New York City Tourism + Conventions, el organismo oficial encargado de la promoción turística y del desarrollo del segmento de reuniones y convenciones en los cinco distritos de la ciudad. Desde la entidad explicaron que el objetivo es aprovechar la visibilidad global del torneo para mostrar a Nueva York como un destino diverso, accesible y atractivo durante todo el año, y no solo como sede de grandes eventos.

El eje creativo de la campaña combina imágenes del fútbol con escenas icónicas de la vida urbana neoyorquina. La Estatua de la Libertad aparece como símbolo de bienvenida, acompañada por contenidos que reflejan la vida nocturna, las compras, la gastronomía y la oferta cultural. El concepto fue desarrollado por el equipo interno de creatividad y contenidos de NYC Tourism + Conventions, con una identidad flexible que permite adaptaciones específicas según cada mercado y alianzas locales.

En el caso de España, la campaña comenzó a activarse a través de Viajes El Corte Inglés, designado como socio exclusivo para ese mercado. La colaboración incluye acciones de comunicación en todo el país, presencia en agencias de viajes, formación para profesionales del sector y misiones comerciales orientadas a la comercialización de paquetes turísticos que combinen la experiencia del Mundial con estancias más prolongadas en la ciudad.

Julie Coker, presidenta y directora ejecutiva de New York City Tourism + Conventions, destacó que Nueva York es el principal punto de entrada internacional a Estados Unidos y subrayó el valor de albergar la final del Mundial. Según señaló, la ciudad ofrece propuestas tanto para los aficionados al fútbol como para quienes buscan cultura, ocio y experiencias únicas, con alternativas para distintos perfiles de viajeros.

La campaña pone especial énfasis en mostrar la riqueza de los cinco distritos —Manhattan, Brooklyn, Queens, el Bronx y Staten Island— como espacios con identidad propia y atractivos diferenciados. Desde recorridos culturales y gastronómicos hasta compras, espectáculos y actividades al aire libre, la propuesta apunta a diversificar el flujo de visitantes y fomentar una estadía más extensa.

El plan de difusión contempla una fuerte presencia en medios digitales, publicidad exterior y contenidos localizados para cada país. Además, incorpora herramientas tecnológicas como chatbots con inteligencia artificial, disponibles en varios idiomas a través del sitio oficial de turismo y plataformas de mensajería, que permiten a los viajeros planificar su visita y acceder a información práctica sobre la ciudad y el torneo.

Especialistas del sector turístico coinciden en que eventos deportivos de esta magnitud generan un impacto económico relevante. Se estima que el Mundial 2026 atraerá a más de un millón de visitantes a Estados Unidos, con efectos positivos en hotelería, comercio y servicios. En ese marco, Nueva York busca no solo capitalizar el evento, sino consolidar su atractivo a largo plazo como uno de los destinos urbanos más visitados del mundo.