México lanza nueva estrategia para impulsar su turismo

México puso en marcha una nueva estrategia de promoción turística con la que busca fortalecer su presencia en los mercados internacionales, incrementar la llegada de visitantes y avanzar hacia el objetivo de ubicarse entre los cinco países más visitados del mundo para 2030. La iniciativa, denominada “México en el Mundo; turismo que transforma”, fue presentada por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, y estará respaldada por recursos federales específicos destinados a la promoción del país en el exterior.

La funcionaria informó que el Gobierno de México destinará una inversión inicial de 100 millones de pesos para desarrollar acciones promocionales entre junio y diciembre de 2026. La medida forma parte de una estrategia integral que busca consolidar la competitividad turística del país y fortalecer su posicionamiento en mercados considerados prioritarios.

Según explicó Rodríguez Zamora, el plan se apoya en cinco ejes principales. El primero está orientado a la promoción inteligente basada en datos y tecnología. El segundo apunta a consolidar y diversificar los mercados emisores de turistas. El tercero se centra en el posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles, mientras que el cuarto busca potenciar la promoción digital y la narrativa global de México. Finalmente, el quinto eje está enfocado en la calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.

La estrategia contempla reforzar la promoción en mercados tradicionales como Estados Unidos y Canadá, que continúan siendo los principales emisores de visitantes hacia México. Paralelamente, se prevé ampliar las acciones de difusión en Europa, Sudamérica y Asia mediante campañas segmentadas y alianzas con actores clave de la industria turística internacional.

Entre los segmentos que recibirán un impulso especial figuran el turismo cultural, gastronómico, comunitario, de naturaleza, deportivo, de salud, de reuniones y de romance. Además, las autoridades buscan potenciar los productos turísticos asociados al Tren Maya, uno de los proyectos de infraestructura más importantes desarrollados en los últimos años en el país.

Para respaldar la estrategia, la Secretaría de Turismo incorporará herramientas de inteligencia de mercados y plataformas digitales. Entre ellas se destacan el nuevo Datatur, la aplicación México Invita y el portal Visit México, además de acciones coordinadas con gobiernos estatales, representaciones diplomáticas y socios del sector privado.

Durante la presentación también se anunció una transformación institucional dentro del Fondo Nacional de Fomento al Turismo. Su director general, Sebastián Ramírez Mendoza, informó la creación del denominado “Nuevo Fonatur”, una estructura que buscará ampliar sus funciones más allá de la comercialización de tierras para asumir una gestión integral del desarrollo turístico y territorial.

La nueva etapa del organismo estará sustentada en tres pilares: innovación, acompañamiento y promoción de inversiones. Según explicó Ramírez Mendoza, el objetivo es contribuir al desarrollo de una industria turística sostenible y alineada con las necesidades de las comunidades locales.

El anuncio se realizó en un contexto favorable para la actividad. De acuerdo con datos oficiales presentados durante el encuentro, México fue en marzo de este año el país con mayor crecimiento en llegada de turistas internacionales a nivel mundial, con un incremento del 7,1%.

Representantes del sector público y privado coincidieron en destacar la importancia de fortalecer las acciones de promoción para mantener la competitividad del destino. Roberto Monroy García, presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur), señaló que el éxito de la estrategia dependerá de la coordinación entre los distintos niveles de gobierno, el sector empresarial y las comunidades locales.

Desde el ámbito privado, el presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico, Antonio Cossío Pando, afirmó que la promoción turística constituye una herramienta fundamental para atraer visitantes, generar inversiones y ampliar las oportunidades de desarrollo económico.

La presentación contó además con la participación de autoridades nacionales, representantes de aerolíneas, cámaras empresariales y operadores turísticos. El objetivo común es consolidar una estrategia de promoción coordinada que permita fortalecer la imagen de México en el exterior y sostener el crecimiento de una actividad que continúa siendo uno de los motores económicos más importantes del país.