Netflix y Embratur impulsan turismo audiovisual en Brasil

La alianza entre Netflix y Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) avanza en una nueva etapa con la evolución del proyecto “Come To Brazil With Netflix”, que ahora se presenta como una guía turística digital orientada a promover destinos del país a partir de producciones audiovisuales. La propuesta busca vincular el consumo de contenidos con la decisión de viaje, en línea con una tendencia creciente en la industria turística global.

Lanzado inicialmente en noviembre como una plataforma que mostraba locaciones de rodaje, el proyecto amplía su alcance y se posiciona como una herramienta de inspiración para viajeros. A través de esta guía, los usuarios pueden explorar distintos destinos brasileños, principalmente del litoral, a partir de las historias y escenarios que aparecen en series, películas y programas disponibles en la plataforma.

La iniciativa se apoya en datos que reflejan el atractivo de Brasil como destino turístico. Un estudio realizado por Embratur en conjunto con Visa y el Instituto Ipsos señala que el 75% de los turistas internacionales elige el país motivado por sus playas. En este contexto, la guía pone especial énfasis en destinos costeros, incorporando información práctica, recomendaciones y contenido audiovisual vinculado a producciones filmadas en cada lugar.

Entre los puntos destacados se encuentra la playa de Copacabana, en Río de Janeiro, que forma parte de la producción “Pedaço de Mim”. También se incluyen playas del estado de São Paulo, como Guaiúba y Tombo, vinculadas a películas y series como “Caramelo” y “Salve Geral: Irmandade”. Otros destinos relevantes son Búzios, escenario de producciones como “O Filho de Mil Homens” y “Família, Pero No Mucho”, así como Pipa, Trancoso, Ubatuba y Coruripe, que aparecen en distintos contenidos del catálogo.

La guía no se limita al litoral. Una de sus secciones está dedicada a la región amazónica, donde se rodaron producciones como “Cidade Invisível 2”, “Ricos de Amor 2” y el especial de Whindersson Nunes. Además, se prevé la incorporación de nuevas categorías que incluyen destinos como el Pantanal y experiencias vinculadas a la gastronomía brasileña.

El objetivo de esta herramienta es ofrecer una experiencia más completa al usuario, combinando información turística con referencias culturales. De esta manera, se busca incentivar un tipo de turismo basado en la conexión emocional con los destinos, generada a través de las historias que los viajeros consumen en pantalla.

Este tipo de iniciativas forma parte de una estrategia más amplia de Netflix para vincular sus contenidos con la promoción de destinos turísticos. La compañía ya ha desarrollado proyectos similares en países como Corea del Sur, Francia, España y Tailandia, donde el impacto de las producciones audiovisuales ha demostrado influir en la elección de destinos por parte de los viajeros.

El turismo audiovisual se posiciona así como una herramienta en crecimiento dentro del sector, capaz de generar interés en lugares específicos y diversificar la oferta turística. En el caso de Brasil, la combinación de paisajes naturales, cultura local y producción audiovisual ofrece una oportunidad para fortalecer su posicionamiento en el mercado internacional.

Con esta nueva etapa, la alianza entre Netflix y Embratur busca consolidar un modelo que integre entretenimiento y turismo, promoviendo el país a través de una narrativa que trasciende la pantalla y se proyecta en la experiencia del viajero.