Brasil lidera el turismo MICE y proyecta expansión

Brasil cerró el 2025 consolidado como uno de los principales referentes del turismo de negocios y eventos a nivel regional, con una proyección internacional cada vez más sólida. El segmento MICE —reuniones, incentivos, congresos y exposiciones— mantuvo una trayectoria de crecimiento sostenido, impulsada por el trabajo estratégico de Embratur en la captación y promoción de congresos internacionales y grandes encuentros sectoriales.

La evolución del segmento se apoya en una combinación de volumen, diversidad y capacidad operativa. Brasil logró absorber eventos de diferentes escalas y niveles de complejidad gracias a su infraestructura, conectividad, logística y capital humano especializado. Durante 2025, el país se destacó por su presencia constante en el calendario internacional, con una oferta que abarca desde congresos científicos hasta grandes encuentros multisectoriales.

Según datos del sector, el área de Ciencia e Investigación lideró el número de eventos realizados, concentrando más del 26% de los congresos celebrados. No obstante, cerca del 60% de las iniciativas respondieron al perfil clásico de la ICCA, con audiencias de entre 100 y 500 participantes, lo que garantiza una participación continua y capilar en la agenda global. En paralelo, sectores como Clima, Sostenibilidad, Energía y Salud concentraron los congresos de mayor tamaño y volumen de asistentes.

Esta composición de la cartera de eventos se traduce en impactos directos sobre áreas estratégicas de la economía brasileña. La realización de congresos vinculados a salud pública, ictus, innovación científica, medicina nuclear, veterinaria y agroindustria fortalece la reputación académica y técnica del país, al tiempo que posiciona a Brasil como un actor relevante en debates científicos de alta complejidad a escala internacional.

Las proyecciones para 2026 refuerzan este liderazgo, especialmente en la atracción de congresos científicos y médicos, áreas que históricamente representan más del 60% de la financiación nacional. Entre los eventos confirmados se destaca la 26ª Conferencia Internacional sobre el SIDA, prevista en Río de Janeiro, que reunirá a unos 10.000 participantes de distintos países. La captación de este encuentro contó con el apoyo directo de Embratur y es considerada uno de los hitos del calendario MICE próximo.

El presidente de Embratur, Marcelo Freixo, subrayó que el turismo MICE es uno de los segmentos más estratégicos a nivel global, ya que atrae visitantes con mayor poder adquisitivo, estancias más prolongadas y una fuerte capacidad para generar negocios. Además del impacto económico directo, este tipo de turismo contribuye a reducir la estacionalidad, dinamiza cadenas productivas completas y fortalece la imagen internacional de los destinos como centros de conocimiento e innovación.

A lo largo de 2025, Embratur intensificó su trabajo en investigación de mercados, inteligencia de datos y articulación institucional, alineando sus acciones con el Plan Brasil. Entre los principales avances se destacan el lanzamiento de MAPA MICE, enfocado en 12 sectores económicos estratégicos, la presencia en ferias internacionales como IMEX e IBTM World, y campañas segmentadas en mercados americanos y latinoamericanos.

Otro eje central fue la descentralización del turismo de negocios. Ciudades fuera del circuito tradicional comenzaron a ganar protagonismo, impulsando el turismo regional y el concepto de bleisure. Capitales del noreste y destinos como Brasilia, Foz do Iguaçu, Curitiba, Salvador, Fortaleza y Florianópolis se consolidaron en el radar de los organizadores internacionales.

El posicionamiento de Brasil también se refleja en los rankings globales. En 2024, el país alcanzó el puesto 15 a nivel mundial en el ranking ICCA y mantuvo el liderazgo en América Latina, con eventos realizados en 42 ciudades. Entre 2022 y 2024, Brasil avanzó diez posiciones, impulsado por un crecimiento del 112% en el número de eventos registrados, confirmando al MICE como uno de los motores del turismo brasileño.