Disneyland Paris lidera el turismo europeo en redes sociales

Disneyland Paris se posicionó como la marca de viajes y hotelería más influyente de Europa durante el primer semestre de 2026, tanto en TikTok como en Instagram. El dato surge de las clasificaciones elaboradas por Kolsquare, plataforma especializada en inteligencia para marketing de influencers, que analizó el desempeño de las principales marcas del sector en ambas redes sociales.

El estudio tomó como referencia más de 640.000 publicaciones de Instagram y 17.500 de TikTok realizadas por creadores que mencionaron empresas vinculadas con viajes y hotelería en distintos mercados europeos. Para establecer el ranking, Kolsquare utilizó el Earned Media Value (EMV), una métrica que permite estimar el valor generado por las interacciones obtenidas a partir del contenido de influencers y creadores.

En TikTok, Disneyland Paris alcanzó 31,4 millones de euros en EMV, a partir de 2.949 contenidos publicados por 649 creadores y una tasa de engagement del 9,2%. El segundo lugar fue para TUI UK, que avanzó seis posiciones y alcanzó 10,79 millones de euros. Airbnb completó el podio con 9,98 millones de euros y una participación de 251 creadores.

El ranking también registró movimientos importantes entre marcas que lograron aumentar su presencia en la plataforma. Crystal Ski Holidays escaló 234 posiciones hasta ubicarse séptima, con 3,91 millones de euros en EMV generados mediante apenas 31 publicaciones de seis creadores. La compañía obtuvo una tasa de engagement del 79,5%.

Otros ascensos destacados fueron los de Omio, que avanzó 404 posiciones hasta el puesto 13; Carden Park, que subió 294 lugares y llegó al 16; e ibis hotels France, que ganó 402 posiciones para ubicarse en el puesto 43.

En Instagram, Disneyland Paris también ocupó el primer lugar, con 30,26 millones de euros en EMV. La marca registró 20.623 publicaciones realizadas por 3.982 creadores y alcanzó una tasa de engagement del 6,4%.

Turkish Airlines quedó segunda, con 20,08 millones de euros, mientras que Airbnb ocupó el tercer lugar con 18,41 millones. La compañía aérea logró esos resultados a través de 3.043 publicaciones y 1.006 creadores.

En esta red social también se observaron fuertes movimientos. St. Regis Maldives avanzó 892 posiciones hasta el puesto 32; La Compagnie subió 536 lugares y llegó al grupo de las 40 principales marcas; y GoTürkiye ganó 34 posiciones para ingresar al Top 10. The Goring, hotel independiente de Londres, escaló 715 puestos hasta alcanzar el número 92.

El análisis por segmentos muestra otros liderazgos. En TikTok, Premier Inn encabezó la categoría de hoteles y alojamiento; Disneyland Paris lideró atracciones y experiencias; Jet2 fue primera entre aerolíneas y transporte; TUI UK encabezó operadores turísticos y OTAs, y Greece Tourism se ubicó al frente de oficinas de turismo y destinos.

En Instagram, Hôtel Martinez lideró hoteles y alojamiento, con 12,33 millones de euros en EMV y un engagement del 18,2%. Disneyland Paris encabezó atracciones turísticas, Turkish Airlines las aerolíneas, Airbnb los operadores turísticos y GoTürkiye los organismos de turismo y destinos.

Los resultados muestran que el tamaño de una marca no garantiza por sí solo una posición destacada. La capacidad de trabajar con creadores adecuados, generar contenido relevante y sostener la interacción con comunidades específicas adquiere un peso creciente en la estrategia digital del sector turístico.

En particular, TikTok evidenció que campañas con un volumen reducido de publicaciones también pueden alcanzar resultados significativos cuando logran altos niveles de participación. Para las empresas turísticas, el desafío pasa así por encontrar formatos y creadores capaces de convertir la presencia en redes sociales en vínculos sostenidos con sus audiencias.