Panamá presentó oficialmente su nueva Marca País, una iniciativa que busca renovar la manera en que el país se proyecta internacionalmente y reunir bajo un mismo concepto sus principales atributos turísticos, culturales y económicos. La propuesta, denominada “Panamá, Anfitrión del Mundo”, apunta a posicionar al istmo como un territorio abierto, conectado y preparado para recibir visitantes, inversiones, productos y nuevas oportunidades.

El lanzamiento se realizó en el Centro de Convenciones de Amador, con la presencia de representantes de distintos sectores y figuras vinculadas a la actividad pública, empresarial, cultural y turística del país. La iniciativa fue impulsada por la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) junto con la Oficina de Promoción Turística de Panamá (PROMTUR), después de un proceso de más de un año que incluyó investigaciones de mercado, encuestas, entrevistas y análisis nacionales e internacionales.

La nueva identidad demandó una inversión cercana a los 6 millones de dólares, según informó la administradora de la ATP, Gloria De León. Uno de los objetivos planteados es que la marca trascienda las administraciones de turno y se convierta en un activo de largo plazo para Panamá.

Durante la presentación, el presidente José Raúl Mulino destacó precisamente la necesidad de preservar la iniciativa de los cambios políticos. “Esta marca país no le pertenece a un gobierno, le pertenece a Panamá y a todos los panameños”, sostuvo en un mensaje presentado durante el evento. En esa línea, adelantó que la estrategia será enviada a consideración de la Asamblea Nacional para evaluar su transformación en Ley de la República.

Una estrategia que busca integrar al país

“Panamá, Anfitrión del Mundo” se estructura sobre cinco pilares y propone una mirada integral del país, que excede la promoción turística tradicional. Turismo, inversión, exportaciones, cultura y sostenibilidad forman parte de una misma plataforma de posicionamiento.

El concepto elegido parte de una característica vinculada con la historia panameña: su capacidad para conectar personas, culturas y territorios. Desde esa perspectiva, Panamá busca presentarse como un punto de encuentro donde convergen distintos mundos y donde las actividades económicas y culturales pueden desarrollarse.

La identidad visual también busca representar esa condición. El nuevo logotipo incorpora líneas que evocan caminos y encuentros. El azul remite a los océanos y al papel de Panamá como punto de conexión global, mientras que el rojo representa la energía y el espíritu de sus habitantes. Las curvas de las dos letras “A” aluden al océano Pacífico y al Atlántico, con Panamá como punto de unión.

La implementación de la marca contempla, además, una estructura de gobernanza destinada a administrar, proteger y desarrollar este activo. Entre los mecanismos previstos figuran normas de uso, licenciamiento y un programa de embajadores.

Para el sector turístico, el lanzamiento supone ampliar el marco desde el cual se comunica el destino. La propuesta busca que Panamá no sea presentado únicamente como un lugar para visitar, sino como parte de una oferta de país respaldada por conectividad, infraestructura y condiciones para atraer nuevas oportunidades.

A partir de su presentación oficial, la comunicación turística panameña comenzará a desarrollarse bajo el concepto “Panamá, Anfitrión del Mundo”, con una estrategia que pretende fortalecer su presencia internacional y acompañar al sector turístico dentro de una identidad común.