Del 3 al 5 de marzo de 2026, la ITB Berlín volverá a posicionarse como el principal escenario internacional para analizar cómo la tecnología está transformando la industria de los viajes. Con seis pabellones completamente ocupados y una agenda centrada en inteligencia artificial, nuevos modelos de distribución y ecosistemas digitales, la feria mostrará el rumbo que seguirá el turismo en los próximos años.

El área Travel Tech será una de las protagonistas de esta edición. Los pabellones 5.1, 6.1, 7.1c, 8.1, 9 y 10.1 estarán totalmente reservados, reflejando el crecimiento sostenido de un segmento que ya no funciona como un nicho, sino como un eje transversal de toda la actividad turística. El objetivo es ofrecer una visión clara de un mercado en plena evolución, con soluciones orientadas a mejorar la experiencia del viajero y la eficiencia de las empresas.

Entre los expositores destacados figuran compañías internacionales como Travelsoft y Amadeus, mientras que GIATA celebrará su 30.º aniversario, reafirmando su trayectoria en el desarrollo de contenidos y tecnología para el sector. El área de startups de Verband Internet Reisevertrieb (VIR) reunirá a empresas emergentes alemanas con propuestas innovadoras y modelos de negocio disruptivos.

Las soluciones de software hotelero tendrán una presencia relevante en varios pabellones, con foco en la digitalización de procesos, la gestión operativa y la mejora de la experiencia del huésped. También ganarán visibilidad las tecnologías aplicadas a la limpieza y al mantenimiento, con herramientas diseñadas para optimizar recursos y elevar los estándares de calidad en los establecimientos.

El segmento de pagos volverá a concentrarse en el pabellón 10.1, con la participación de empresas como VISA y Stripe, junto a nuevos actores como Revolut. Estas compañías presentarán soluciones financieras pensadas para un viajero cada vez más digital y para un ecosistema turístico que demanda procesos más ágiles, seguros e integrados.

La feria contará además con la presencia de grandes referentes de la distribución y el análisis de mercado, como Travelport, Sabre y Phocuswright. Travelport exhibirá plataformas que conectan de manera inteligente a aerolíneas, hoteles, rentadoras de autos y agencias de viajes. Sabre, por su parte, presentará su portafolio de soluciones, que incluye sistemas de distribución global, plataformas de retail y herramientas basadas en inteligencia artificial para optimizar precios y operaciones. Phocuswright aportará estudios y análisis sobre las principales tendencias del turismo global.

Más allá de la exposición comercial, el networking será uno de los ejes de ITB Berlín 2026. Espacios como el ITB eTravel Lounge y el ITB Travel Tech Café facilitarán encuentros entre profesionales, mientras que las visitas guiadas permitirán conocer de forma focalizada las innovaciones en tecnología hotelera y en inteligencia artificial aplicada al turismo.

El programa de contenidos tendrá como epicentro el eTravel Stage, donde se incorporará el nuevo Travel Tech Track, orientado a conectar los sistemas tradicionales con las tecnologías emergentes. También habrá un IA Track, enfocado en el comercio y en el rol de la inteligencia artificial como nueva infraestructura del sector.

Entre las actividades destacadas se incluyen el Pronóstico Ejecutivo 2026, sesiones sobre tecnología hotelera, turismo comunitario y gestión de flujos de visitantes, y una masterclass de Google sobre descubrimiento en la era de la IA. Con esta agenda, ITB Berlín 2026 se consolida como la plataforma global donde se define el futuro tecnológico del turismo.