Viajar ya no es solo desplazarse de un punto a otro del mapa. En 2026, el turismo se consolida como una herramienta para gestionar emociones, buscar sentido y generar vínculos significativos. Así lo indica el estudio Experiential Travel Trends 2026, presentado por ALL Accor, la plataforma de reservas y programa de fidelidad del grupo Accor, en colaboración con la consultora internacional Globetrender. El informe analiza cómo cambian las motivaciones de los viajeros en un escenario atravesado por la inestabilidad económica, las tensiones sociales y los desafíos ambientales.

La investigación se basó en el análisis del comportamiento de 4.300 viajeros de Brasil, Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Alemania, India, Australia y China. A partir de estos datos, se identificaron ocho tendencias principales que reflejan una transformación profunda: el viaje deja de definirse únicamente por el destino y pasa a estar guiado por el estado de ánimo y la experiencia emocional. De hecho, el 25% de los encuestados afirmó que le gustaría comenzar la búsqueda de su próximo viaje a partir de cómo quiere sentirse, y no por una ubicación específica.

Desde ALL Accor destacan que esta evolución responde a un cambio cultural más amplio. “El verdadero valor del viaje está en la capacidad de movilizar emociones y despertar pasiones. El futuro del turismo no se mide solo por lo que se ve, sino por la profundidad de lo que se vive”, explicó Mehdi Hemici, Director de Fidelización y E-commerce de Accor.

Una de las tendencias más marcadas es la denominada Economía de la Endorfina, que posiciona a los eventos en vivo como un motor clave del turismo. El 89% de los viajeros considera que asistir a conciertos, festivales o eventos deportivos vuelve el viaje más gratificante, al ofrecer experiencias intensas y compartidas que fortalecen el recuerdo del destino.

En línea con la búsqueda de escape de la rutina, surgen los Hyper Playgrounds, espacios pensados para el disfrute lúdico e inmersivo. Más del 30% de los viajeros se siente atraído por hoteles con diseños audaces y propuestas fuera de lo convencional, mientras que el 43% valora restaurantes conceptuales que combinan gastronomía y espectáculo.

Otra tendencia relevante es la consolidación de los Estilos de Vida Portátiles. Viajar sin renunciar a los hábitos personales se vuelve una prioridad: el 95% de los encuestados considera esencial mantener rutinas vinculadas al trabajo remoto, el bienestar físico y emocional, e incluso la posibilidad de viajar con mascotas.

El bienestar también adquiere una dimensión colectiva. Bajo el concepto de Bienestar Social, el estudio señala que el 84,5% de los viajeros busca conexiones humanas más profundas durante sus viajes, y el 59% asocia el bienestar con momentos de convivencia y experiencias compartidas, por encima de prácticas individuales.

En contrapartida al exceso de estímulos digitales, aparece la tendencia de Recuerdos y Nostalgia. El 87% de los viajeros manifiesta añorar tiempos más simples, mientras que el 64,5% reconoce sentirse saturado por el uso constante de smartphones, notificaciones y redes sociales, lo que impulsa la búsqueda de experiencias más auténticas y desconectadas.

La relación con el entorno natural también se resignifica a través de la Sincronización con la Tierra. El 59% de los viajeros declara sentirse desconectado de los ritmos naturales y el 69% planea viajes motivados por fenómenos estacionales o experiencias ligadas a la naturaleza, como cambios de estación o eventos climáticos específicos.

Por otro lado, el informe identifica un cansancio frente a los destinos masificados por las redes sociales. En los Viajes sin Filtro, el 63,5% de los viajeros evita lugares sobreexpuestos, mientras que el 82% prefiere recomendaciones de residentes locales o de personas que conoce durante el recorrido.

Finalmente, los programas de fidelidad evolucionan hacia propuestas más experienciales. Bajo la tendencia Más puntos, el 72% de los viajeros valora el acceso a experiencias exclusivas como el principal beneficio, y uno de cada tres miembros utiliza sus puntos para vivir momentos únicos.

El estudio de ALL Accor confirma que el turismo de 2026 estará definido menos por el destino y más por la experiencia, en un contexto donde viajar se convierte en una forma de conexión emocional y social.