Centroamérica ha dado un paso decisivo en su estrategia de promoción turística internacional con el lanzamiento de “Central America Gateway”, una campaña que une a Belice, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana bajo una sola marca regional. La iniciativa, presentada en Madrid ante medios especializados y mayoristas europeos, propone una nueva manera de percibir la región: como una puerta de entrada a siete destinos complementarios, conectados por su diversidad cultural, natural y gastronómica.

El proyecto, impulsado por la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA), busca redefinir la distancia y el tiempo en la experiencia del viajero. Su mensaje central invita a descubrir un territorio compacto pero amplio en experiencias, donde cada país aporta su singularidad y todos comparten una identidad común: la autenticidad.

Según datos de la Agencia, el turismo genera más de 30.000 millones de dólares anuales en la región, lo que representa cerca del 14 % del PIB de los países que la conforman. En 2024, Centroamérica recibió 28,9 millones de visitantes, de los cuales el 70 % fueron turistas, mientras que el resto correspondió a pasajeros de cruceros y excursionistas. Con estas cifras, y de acuerdo con las proyecciones de la ONU para el Turismo, el istmo se ubicaría en el puesto 17 a nivel mundial en llegadas internacionales.

Promoción conjunta en los principales mercados

La campaña, que se extenderá hasta abril de 2026, tiene como objetivo consolidar la presencia de la región en los mercados europeos más relevantes —España, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y Países Bajos—, además de adaptarse estratégicamente a Norteamérica. La iniciativa busca fortalecer el posicionamiento de Centroamérica como destino accesible, diverso y transformador, capaz de atraer a viajeros interesados en la naturaleza, la cultura, la aventura y la gastronomía.

Entre sus principales ejes, “Central America Gateway” destaca el valor de los productos locales como el cacao y el ron, símbolos de identidad y sostenibilidad que refuerzan la conexión entre la experiencia turística y el desarrollo económico regional.

Durante la presentación en Madrid, Boris Iraheta, secretario general de CATA, explicó que la campaña refleja una visión compartida de cooperación entre los países miembros. “Centroamérica es más que un destino: es una puerta de entrada a experiencias transformadoras, donde cada kilómetro recorrido ofrece una nueva forma de entender el tiempo y conectarse con el mundo”, afirmó.

El funcionario agregó que, con esta estrategia, el objetivo es incrementar en un 6 % la llegada de visitantes al cierre de 2025, impulsando así la competitividad del istmo como un multidestino sostenible y conectado.

Una marca con propósito

“Central America Gateway” no solo busca atraer turistas, sino también reposicionar la identidad regional en los mercados internacionales. La campaña apuesta por una narrativa que combina creatividad, sostenibilidad y cooperación, elementos que CATA considera esenciales para fortalecer la percepción de la región como un destino moderno y responsable.

La propuesta también hace énfasis en la experiencia multidestino, mostrando que recorrer varios países de Centroamérica es posible gracias a su cercanía geográfica y a la conectividad aérea y terrestre. De esta forma, el viajero puede combinar en un mismo itinerario playas caribeñas, selvas tropicales, volcanes, ciudades coloniales y una amplia oferta cultural.

Iraheta subrayó que la fortaleza del istmo radica en su diversidad y en la capacidad de ofrecer experiencias auténticas que respondan a la demanda actual de un turismo más consciente. “Con esta iniciativa reafirmamos nuestro compromiso con un modelo de desarrollo turístico sostenible, competitivo y con visión de futuro”, señaló.

La campaña “Central America Gateway” representa, así, un nuevo capítulo en la historia del turismo regional: un esfuerzo conjunto por consolidar a Centroamérica como una marca unificada, capaz de atraer a más viajeros internacionales y de proyectar su riqueza natural y cultural en un escenario global cada vez más exigente.